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备考西南交通大学《市场营销学》（指定蒋玉石版），核心在于紧扣教材理论深度、强化工科背景下的营销交叉应用、聚焦探究式案例分析，适配该校“工管融合”的应用型命题导向，精准匹配学科考察要求。以下是原创针对性备考建议：
教材夯实是核心根基。严格以蒋玉石《市场营销学》为核心载体，该教材理论体系严谨、案例具挑战性且无标准答案，贴合西南交大教学大纲，是命题核心依据。复习时逐章梳理框架，重点掌握经典模块（STP战略、4P组合、市场调研）与新增模块（文化营销、网络营销、营销谈判），深入理解核心概念，配套完成课后习题与课堂讨论题，重视教材中时代性案例的探究分析，结合该校工科优势构建“理论+交叉案例+探究式学习”的三维体系。
重难点突破需精准发力。结合院校命题特点，重点攻克三大核心：一是经典理论与工科场景的交叉应用，熟练掌握交通装备、智能制造等领域的营销逻辑；二是探究式案例分析能力，能基于教材理论自主拆解案例、提炼观点；三是新增模块的实践落地，精准理解数字化营销、谈判策略的应用路径。可借助辅导资料归纳题型，搭配工科类企业营销案例复盘，适配简答题、论述题、案例分析题需求。
真题演练是提分关键。收集西南交大市场营销学历年真题，模拟作答分析命题规律——考题侧重教材核心理论与工管融合场景结合，常围绕交叉应用、探究式案例设问。通过真题复盘明确高频考点，规范“理论+工科场景+深度探究”的答题逻辑。同时搭配北京交通大学、同济大学等同类工科强校真题拓展，提升知识迁移能力。
全程需坚持复盘与体系整合。制定周期性计划，梳理“工科市场洞察—营销战略制定—交叉场景落地”的逻辑链，查漏补缺。合理分配时间：前期精读教材+案例探究；中期强化重难点与真题演练；后期聚焦模拟冲刺与答题技巧打磨，形成完整备考闭环，提升应试信心与准确性。
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